Print-on-Demand: Buch veröffentlichen

Noch vor zwanzig Jahren stand jeder Self-Publisher vor derselben Hürde: Um ein gedrucktes Buch zu veröffentlichen, musste er mehrere tausend Euro in eine Mindestauflage investieren – typischerweise 500 bis 1.000 Exemplare. Die Kartons stapelten sich im Keller, und wenn das Buch sich nicht verkaufte, blieb der Autor auf seinen Kosten sitzen.

Print-on-Demand (PoD) hat dieses Modell revolutioniert. Heute können Sie ein Buch veröffentlichen, ohne ein einziges Exemplar vorab drucken zu lassen. Jedes Buch wird erst gedruckt, wenn es bestellt wird – Stück für Stück, auf Nachfrage. Kein Lager, kein Risiko, keine Mindestauflage.

Doch Print-on-Demand ist kein Wundermittel. Die Stückkosten sind höher, die Margen kleiner und die Druckqualität nicht bei jedem Anbieter gleich. In diesem Artikel erfahren Sie, wie PoD funktioniert, welche Anbieter es auf dem deutschen Markt gibt und ob sich das Modell für Ihr Buchprojekt lohnt.

Wie Print-on-Demand funktioniert

Das Prinzip ist einfach: Sie laden eine druckfertige PDF-Datei (Innenteil) und ein Cover bei einem PoD-Anbieter hoch. Der Anbieter listet Ihr Buch in seinem Shop und/oder im Buchhandel. Sobald ein Kunde bestellt, wird genau ein Exemplar gedruckt, gebunden und versandt.

Der technische Ablauf im Detail

1. Buchsatz erstellen: Sie liefern eine PDF-Datei, die exakt den Vorgaben des PoD-Anbieters entspricht (Seitenformat, Beschnitt, Auflösung). Die meisten Anbieter bieten Vorlagen und Anleitungen.

2. Cover-Datei erstellen: Das Cover muss als einzelne PDF-Datei angeliefert werden, die Vorder- und Rückseite sowie den Buchrücken enthält. Die Breite des Buchrückens hängt von der Seitenzahl ab und wird vom Anbieter berechnet.

3. Metadaten eingeben: Titel, Untertitel, Beschreibung, Autor, Preis, Kategorien, ISBN. Diese Daten bestimmen, wie Ihr Buch in Shops und Katalogen erscheint.

4. Proof bestellen: Vor der Veröffentlichung bestellen Sie ein Proof-Exemplar (Autorenexemplar) zum Selbstkostenpreis. Das ist unverzichtbar – am Bildschirm sieht ein Buch anders aus als in der Hand.

5. Veröffentlichen: Nach der Freigabe wird Ihr Buch gelistet. Bei den meisten Anbietern ist es innerhalb von 24 bis 72 Stunden im jeweiligen Shop verfügbar, der Eintrag im VLB dauert etwas länger.

6. Bestellung und Druck: Ein Kunde bestellt, der Anbieter druckt und versendet. Sie erhalten Ihre Marge, der Anbieter behält den Rest.

Drucktechnologien

PoD-Anbieter verwenden Digitaldruck – im Gegensatz zum klassischen Offsetdruck, der für große Auflagen (ab 500 Stück) wirtschaftlicher ist. Die Unterschiede:

Für Sachbücher mit überwiegend Text ist die Qualitätsunterschied zwischen Digital- und Offsetdruck für die meisten Leser nicht erkennbar. Bei Bildbänden oder Kunstbüchern mit hohem Farbanteil kann der Unterschied relevant sein.

Die wichtigsten PoD-Anbieter im Vergleich

Der deutsche Markt wird von vier großen PoD-Anbietern dominiert. Jeder hat seine Stärken und Schwächen.

Amazon KDP Print

Reichweite: Die mit Abstand größte. Ihr Buch ist automatisch auf allen Amazon-Marktplätzen verfügbar (Deutschland, Österreich, USA, UK, etc.). Über den „Expanded Distribution” auch bei einigen anderen Händlern.

Kosten für Autoren: Keine Einrichtungsgebühren. Druckkosten werden pro Bestellung abgezogen. Für ein Taschenbuch mit 250 Seiten (15 x 21,5 cm, schwarz-weiß) liegen die Druckkosten bei circa 3,50 EUR.

Marge: Sie legen den Verkaufspreis fest. Von diesem werden Druckkosten und Amazons Anteil (40 % bei Amazon-Verkauf, 60 % bei Expanded Distribution) abgezogen. Bei einem Taschenbuch für 14,99 EUR bleiben Ihnen circa 2,50 EUR.

Stärken: Höchste Reichweite, keine Vorabkosten, schnelle Verfügbarkeit, gute Druckqualität.

Schwächen: Im stationären deutschen Buchhandel schwer bestellbar (kein VLB-Eintrag über KDP), keine Hardcover-Option in Deutschland, begrenzte Formatauswahl.

Books on Demand (BoD)

Reichweite: BoD ist in den deutschen Buchhandel tief integriert. Ihr Buch wird automatisch im VLB (Verzeichnis lieferbarer Bücher) gelistet und ist über alle Grossisten (Libri, KNV, Umbreit) bestellbar – auch im stationären Buchhandel.

Kosten für Autoren: Verschiedene Pakete. Das Basis-Paket „Classic” kostet circa 19 EUR/Jahr. Premium-Pakete mit erweiterten Features kosten 99 bis 399 EUR/Jahr. Druckkosten variieren je nach Format und Seitenzahl.

Marge: Abhängig vom gewählten Paket und Vertriebsweg. Bei einem Taschenbuch für 14,99 EUR bleiben circa 1,50 bis 3,00 EUR Autorenhonorar, je nach Vertriebskanal.

Stärken: Beste Integration in den deutschen Buchhandel, VLB-Eintrag inklusive, Hardcover möglich, guter deutschsprachiger Support.

Schwächen: Jährliche Kosten, etwas komplexere Preisstruktur, geringere internationale Reichweite als Amazon.

Epubli

Reichweite: Epubli ist ein Tochterunternehmen der Holtzbrinck-Gruppe und bietet Vertrieb über den deutschen Buchhandel (VLB-Eintrag) sowie über Amazon und weitere Online-Shops.

Kosten für Autoren: Keine Einrichtungsgebühren und keine jährlichen Kosten. Druckkosten werden pro Bestellung abgezogen.

Marge: Ähnlich wie bei BoD. Bei einem Taschenbuch für 14,99 EUR bleiben circa 1,00 bis 2,50 EUR, je nach Format und Vertriebsweg.

Stärken: Keine laufenden Kosten, große Formatvielfalt (über 40 Formate), gute Farbdruckqualität, deutsche Plattform.

Schwächen: Geringere Reichweite als Amazon, Marketing-Tools begrenzt, Marge teilweise niedriger als bei Wettbewerbern.

Tredition

Reichweite: Tredition bietet weltweiten Vertrieb über mehr als 40.000 Online- und stationäre Buchhandlungen. VLB-Eintrag inklusive.

Kosten für Autoren: Drei Pakete – Basic (kostenlos), Standard (ab 49 EUR) und Premium (ab 149 EUR). Das Basic-Paket bietet eingeschränkte Features, ist aber für den Einstieg ausreichend.

Marge: Transparent über einen Margenrechner auf der Website kalkulierbar. Tendenziell ähnlich wie BoD.

Stärken: Breiter Vertrieb, Hardcover und Softcover, optionale Zusatzservices (Lektorat, Cover-Design), transparente Preiskalkulation.

Schwächen: Premium-Features nur in teuren Paketen, Qualität der Zusatzservices variiert.

Kosten und Margen: Eine realistische Kalkulation

Lassen Sie uns eine konkrete Kalkulation durchrechnen. Unser Beispielbuch:

• Format: Taschenbuch, 15 x 21,5 cm
• Umfang: 250 Seiten, schwarz-weiß
• Verkaufspreis: 16,99 EUR
• Eigene ISBN: Ja

*Bei BoD kommen die jährlichen Paketkosten hinzu, die die effektive Marge senken, wenn Sie wenige Bücher verkaufen.

Wichtig: Diese Zahlen sind Richtwerte. Die tatsächlichen Margen hängen von Format, Seitenzahl, Farbigkeit und Vertriebsweg ab. Verkäufe über den stationären Buchhandel haben höhere Handelsmargen und damit niedrigere Autorenmargen als Direktverkäufe.

Ab welcher Stückzahl lohnt sich Offsetdruck?

Die Faustregel: Ab circa 300 bis 500 Exemplaren wird der Offsetdruck pro Stück günstiger als PoD. Wenn Sie sicher sind, dass Sie 500 Bücher verkaufen, können Sie mit Offsetdruck Ihre Marge verdoppeln. Aber: Sie tragen das Risiko, auf unverkauften Exemplaren sitzenzubleiben.

Für die allermeisten Self-Publisher ist PoD die sicherere Wahl – zumindest für die erste Auflage. Wenn sich das Buch gut verkauft, können Sie immer noch auf eine Offsetauflage umsteigen.

Qualität: Was Sie von PoD-Büchern erwarten können

Die Frage, die viele Autoren umtreibt: Kann man einem PoD-Buch ansehen, dass es „nur” Print-on-Demand ist?

Druckqualität

Moderner Digitaldruck hat in den letzten Jahren enorme Fortschritte gemacht. Für Textbücher (Romane, Sachbücher) ist die Qualität praktisch identisch mit Offsetdruck. Schriftschärfe, Kontrast und Papierweiße sind auf einem Niveau, das selbst Branchenkenner nicht vom Offset unterscheiden können.

Bei Farbdruck gibt es Unterschiede. Digitaler Farbdruck kann bei großen Farbflächen leichte Streifenbildung zeigen, und die Farbbrillanz erreicht nicht ganz das Niveau des Offsetdrucks. Für Sachbücher mit gelegentlichen Grafiken und Tabellen ist das unproblematisch. Für Bildbände oder Fotografiebücher sollten Sie Proofs sorgfältig prüfen.

Bindung

Die meisten PoD-Anbieter bieten Klebebindung (Softcover) und bei einigen auch Hardcover an. Die Klebebindung ist solide und haltbar. Fadenheftung – das Qualitätsmerkmal hochwertiger Buchproduktion – ist bei PoD in der Regel nicht verfügbar.

Papier

Standard ist weißes oder cremefarbenes Papier mit 80 bis 90 g/m². Die Auswahl ist bei PoD-Anbietern begrenzter als bei Offsetdruckereien. Für die meisten Sachbücher ist das Standardpapier völlig ausreichend.

Für wen sich Print-on-Demand eignet

PoD ist nicht für jeden Autor und jedes Buch die beste Wahl. Hier eine ehrliche Einordnung:

Ideal für:

• Erstveröffentlichungen: Sie wissen nicht, ob und wie viele Exemplare sich verkaufen. PoD eliminiert das finanzielle Risiko.
• Nischentitel: Bücher mit kleiner Zielgruppe (Fachbücher, regionale Themen, spezialisierte Ratgeber) verkaufen oft unter 200 Exemplare. PoD ist hier wirtschaftlich, Offsetdruck nicht.
• Autoren ohne Kapital: Kein Geld für eine Offsetauflage? PoD ermöglicht die Veröffentlichung ohne Vorabinvestition.
• Bücher, die sich über Jahre verkaufen: Sachbücher und Ratgeber haben oft eine lange Lebensdauer. PoD hält Ihr Buch unbegrenzt verfügbar, ohne dass Exemplare veralten.
• Testveröffentlichungen: Bevor Sie in eine große Auflage investieren, können Sie mit PoD den Markt testen.

Weniger geeignet für:

• Bestseller-Anwärter: Wenn Sie sicher sind, dass Sie über 1.000 Exemplare verkaufen, ist Offsetdruck wirtschaftlicher.
• Bildbände und Kunstbücher: Die Druckqualität bei Farbe und die Papierauswahl sind bei PoD eingeschränkt.
• Bücher mit Sonderformaten: Ungewöhnliche Formate, Klappen, Lesezeichen oder andere Sonderausstattungen sind bei PoD nicht möglich.
• Buchhandlungsverkauf als Hauptkanal: Obwohl BoD und Tredition VLB-Einträge bieten, ist der stationäre Buchhandel für PoD-Bücher eine Herausforderung, da Buchhändler bei PoD-Titeln keine Remissionsrechte haben.

Der Weg zum PoD-Buch: Schritt für Schritt

Wenn Sie sich für Print-on-Demand entschieden haben, sind dies die nächsten Schritte:

1. Manuskript fertigstellen und lektorieren lassen. Ein PoD-Buch, das voller Fehler ist, schadet Ihrem Ruf genauso wie ein schlecht gedrucktes. Qualität beginnt beim Text.

2. ISBN beantragen – sofern Sie eine eigene möchten (empfohlen).

3. Buchsatz erstellen. Professioneller Buchsatz mit korrekter Typografie, Seitenumbrüchen und Kopfzeilen. Sie können das selbst machen (mit InDesign, Affinity Publisher oder dem kostenlosen Tool Scribus) oder einen Buchsetzer beauftragen (200 bis 500 EUR).

4. Cover designen lassen. Ein professionelles Cover ist die wichtigste Marketinginvestition für ein Buch. Budget: 200 bis 800 EUR für einen Profi-Designer.

5. PoD-Anbieter wählen und Dateien hochladen. Vergleichen Sie die Anbieter anhand der Kriterien in diesem Artikel. Sie können auch bei mehreren Anbietern gleichzeitig veröffentlichen – solange Sie eine eigene ISBN verwenden.

6. Proof bestellen und prüfen. Bestellen Sie mindestens ein Proof-Exemplar. Prüfen Sie Druckqualität, Farben, Bindung und Beschnitt. Lassen Sie auch jemand anderen drüberschauen.

7. Veröffentlichen und vermarkten. Das Buch ist live – jetzt beginnt das Marketing. Ohne aktive Bewerbung verkauft sich kein Buch, egal wie es gedruckt wurde.

Einen Überblick über alle Veröffentlichungsoptionen – PoD, Verlag und weitere Wege – finden Sie in unserem Artikel Buch veröffentlichen: Verlag vs. Selbstverlag. Und wenn Sie mehrere Self-Publishing-Plattformen vergleichen möchten, hilft Ihnen unser detaillierter Plattformvergleich.

Fazit: Print-on-Demand ist der sicherste Einstieg

Print-on-Demand hat das Self-Publishing demokratisiert. Jeder kann heute ein gedrucktes Buch veröffentlichen – ohne Tausende Euro zu riskieren, ohne einen Keller voller Kartons und ohne einen Verlag überzeugen zu müssen.

Die Margen sind kleiner als beim Offsetdruck, die Formatauswahl begrenzter und die Druckqualität bei Farbbüchern nicht ganz auf dem Niveau traditioneller Druckereien. Aber für die allermeisten Sachbuchautoren und Self-Publisher überwiegen die Vorteile bei Weitem: null Risiko, sofortige Verfügbarkeit und unbegrenzte Lieferfähigkeit.

Starten Sie mit PoD. Testen Sie den Markt. Sammeln Sie Erfahrungen. Und wenn Ihr Buch sich gut verkauft, können Sie immer noch in eine Offsetauflage investieren – dann allerdings mit echten Verkaufszahlen statt mit Hoffnung.