Self-Publishing-Plattformen im Vergleich

Die Entscheidung für eine Self-Publishing-Plattform gehört zu den wichtigsten strategischen Weichenstellungen Ihrer Autorenlaufbahn. Wählen Sie die falsche, erreichen Sie möglicherweise Ihre Zielgruppe nicht. Wählen Sie die richtige, sparen Sie Geld, gewinnen Reichweite und behalten die Kontrolle über Ihr Werk.

Das Problem: Die Landschaft ist unübersichtlich. Amazon KDP, BoD, Tolino Media, Epubli, Tredition – jede Plattform wirbt mit eigenen Stärken, und die Unterschiede liegen im Detail. In diesem Artikel vergleichen wir die fünf relevantesten Plattformen für den deutschen Markt – sachlich, mit konkreten Zahlen und anhand der Kriterien, die für Autoren tatsächlich zählen.

Die fünf Plattformen im Überblick

Bevor wir ins Detail gehen, ein kompakter Überblick:

Jede dieser Plattformen hat eine klare Positionierung. Die Kunst besteht darin, die Plattform (oder Plattformkombination) zu finden, die zu Ihrem Buch und Ihrer Strategie passt.

Amazon KDP: Der Marktführer

Amazon Kindle Direct Publishing (KDP) ist die weltweit größte Self-Publishing-Plattform. In Deutschland hält Amazon einen E-Book-Marktanteil von circa 50 Prozent – jedes zweite verkaufte E-Book geht über Amazon. Für Print-on-Demand bietet KDP Print die größte internationale Reichweite.

E-Book-Veröffentlichung

• Tantiemen: 70 % für E-Books zwischen 2,99 und 9,99 EUR (minus Liefergebühren basierend auf Dateigröße). 35 % für E-Books außerhalb dieser Preisspanne.
• Formate: Amazon verwendet das proprietäre KPF-Format (Kindle Package Format). Sie laden EPUB, DOCX oder KPF hoch, Amazon konvertiert.
• KDP Select / Kindle Unlimited: Optionales Exklusivprogramm. Wenn Sie Ihr E-Book exklusiv bei Amazon anbieten, wird es in Kindle Unlimited aufgenommen (Leser zahlen eine Monatsgebühr und können unbegrenzt lesen). Sie verdienen nach gelesenen Seiten – circa 0,004 bis 0,005 EUR pro Seite.
• Verfügbarkeit: Sofort auf allen Amazon-Marktplätzen weltweit.

Print-on-Demand (KDP Print)

• Formate: Taschenbuch in verschiedenen Standardgrößen. Hardcover seit 2023 auch in Deutschland verfügbar, allerdings mit eingeschränkter Formatauswahl.
• Druckkosten: Abhängig von Format, Seitenzahl und Farbigkeit. Ein Taschenbuch mit 250 Seiten (schwarz-weiß, 12,7 x 20,3 cm) kostet circa 3,50 EUR Druckkosten.
• Vertrieb: Primär über Amazon. „Expanded Distribution” ermöglicht den Vertrieb über einige weitere Händler, aber der stationäre deutsche Buchhandel wird damit nicht zuverlässig erreicht.
• ISBN: Amazon vergibt eine kostenlose ISBN – allerdings mit Amazon als Verlag im Impressum.

Stärken

• Höchste Reichweite weltweit
• Keine Vorabkosten, keine laufenden Gebühren
• Mächtige Werbetools (Amazon Ads)
• Größte E-Book-Leserschaft in Deutschland
• Kindle Unlimited als zusätzliche Einnahmequelle

Schwächen

• Kein VLB-Eintrag: Der stationäre Buchhandel kann KDP-Bücher nicht über die üblichen Grossisten bestellen
• KDP Select erfordert E-Book-Exklusivität
• Proprietäres E-Book-Format
• Kundenservice auf Deutsch manchmal eingeschränkt
• Abhängigkeit von einem einzigen Anbieter

BoD: Der Brückenbauer zum Buchhandel

Books on Demand (BoD) mit Sitz in Norderstedt ist der deutsche Pionier im Print-on-Demand-Bereich. Die Plattform wurde 1997 gegründet und ist tief in die Infrastruktur des deutschen Buchhandels integriert.

Das Paketmodell

BoD arbeitet mit gestaffelten Paketen:

• Classic (19 EUR/Jahr): Basispaket für Print und E-Book. VLB-Eintrag, Listung bei Online-Händlern und im stationären Buchhandel.
• Comfort (119 EUR/Jahr): Erweiterte Features, bessere Platzierung, zusätzliche Marketing-Tools.
• Expert (299 EUR/Jahr): Premium-Service mit persönlicher Beratung und erweiterten Vertriebsoptionen.

Vertrieb und Reichweite

Der große Trumpf von BoD: Ihr Buch wird automatisch im VLB (Verzeichnis lieferbarer Bücher) gelistet und ist über alle drei großen deutschen Grossisten (Libri, KNV/Zeitfracht, Umbreit) bestellbar. Das bedeutet: Jede Buchhandlung in Deutschland kann Ihr Buch bestellen – genauso wie ein Verlagstitel.

Zusätzlich ist Ihr Buch bei Amazon, Thalia, Hugendubel und weiteren Online-Shops verfügbar. Internationale Distribution über Partner in Europa, USA und Kanada.

Tantiemen und Margen

BoD gibt Ihnen einen transparenten Margenrechner. Die Tantiemen variieren je nach Paket und Vertriebskanal:

• Buchhandel (über Grossisten): Circa 30–40 % des Nettoladenpreises minus Druckkosten.
• BoD-Shop (Direktverkauf): Höhere Marge, da kein Zwischenhändler.
• E-Book: 70 % des Nettoladenpreises.

Stärken

• Beste Integration in den deutschen Buchhandel
• VLB-Eintrag inklusive
• Hardcover und Softcover verfügbar
• Deutschsprachiger Support mit persönlicher Beratung
• Eigene ISBN-Option (BoD-ISBN oder eigene)

Schwächen

• Laufende Jahreskosten
• Geringere internationale Reichweite als Amazon
• E-Book-Reichweite deutlich kleiner als bei KDP oder Tolino
• Margenstruktur durch Jahresgebühren weniger transparent

Tolino Media: Die deutsche E-Book-Alternative

Tolino Media ist die Self-Publishing-Plattform der Tolino-Allianz – einem Zusammenschluss deutscher Buchhändler, darunter Thalia, Hugendubel, Weltbild, Osiander und rund 1.500 weitere unabhängige Buchhandlungen.

Nur E-Books

Tolino Media bietet ausschließlich E-Book-Veröffentlichung an. Für Print müssen Sie einen anderen Anbieter nutzen. Das ist der größte Unterschied zu KDP, BoD und Epubli.

Tantiemen

• 70 % des Nettoladenpreises für E-Books ab 2,99 EUR.
• 40 % für E-Books unter 2,99 EUR.
• Keine versteckten Gebühren, keine Lieferkosten, keine Jahresgebühren.

Vertrieb

Ihr E-Book wird automatisch bei allen Tolino-Partnern gelistet: - Thalia.de - Hugendubel.de - Weltbild.de - Osiander.de - buecher.de - Circa 1.500 unabhängige Buchhandlungen mit Online-Shops

Das ist die wichtigste Ergänzung zu Amazon KDP. Wer sein E-Book nur bei Amazon verkauft, erreicht die Hälfte des deutschen E-Book-Marktes nicht. Tolino füllt diese Lücke.

Stärken

• Direkter Zugang zur zweiten Hälfte des deutschen E-Book-Marktes
• Keine Kosten
• Keine Exklusivität – Sie können gleichzeitig bei KDP veröffentlichen
• EPUB-Standard (kein proprietäres Format)
• Deutschsprachige Plattform mit deutschem Support

Schwächen

• Nur E-Books, kein Print
• Keine eigenen Werbetools (kein Pendant zu Amazon Ads)
• Geringere internationale Reichweite
• Keine Kindle-Unlimited-ähnliche Flatrate-Option

Epubli: Die kostenlose Allround-Lösung

Epubli gehört zur Holtzbrinck-Verlagsgruppe und positioniert sich als unkomplizierte, kostenlose Self-Publishing-Plattform für Print und E-Book.

Kosten

Keine. Keine Einrichtungsgebühren, keine Jahresgebühren, keine versteckten Kosten. Epubli verdient an den Druckkosten und der Handelsmarge – Sie zahlen nur, wenn Sie Autorenexemplare bestellen.

Formatvielfalt

Epublis größte Stärke: Über 40 verschiedene Buchformate, von Taschenbuch über Hardcover bis zu Ring- und Spiralbindung. Für Sachbuchautoren, die ungewöhnliche Formate brauchen (Workbooks, Spiralbindung für Ringbücher, Querformat), ist Epubli oft die einzige PoD-Option.

Vertrieb

• VLB-Eintrag inklusive (für Printbücher)
• Listung bei Amazon, Thalia, Hugendubel und weiteren Online-Shops
• Stationärer Buchhandel über Grossisten erreichbar
• E-Books über Apple Books, Tolino und weitere Shops

Tantiemen

Die Tantiemen bei Epubli sind etwas niedriger als bei einigen Wettbewerbern. Für ein Taschenbuch mit 250 Seiten zu 14,99 EUR liegt die Autorenmarge bei circa 1,00 bis 2,50 EUR, je nach Vertriebskanal. E-Books: 60–70 % des Nettoladenpreises.

Stärken

• Keine Kosten – weder vorab noch laufend
• Größte Formatauswahl aller PoD-Anbieter
• VLB-Eintrag inklusive
• Gute Farbdruckqualität
• Einfache Benutzeroberfläche

Schwächen

• Tantiemen tendenziell am unteren Ende
• Marketing-Tools begrenzt
• Kleinere Community als KDP oder BoD
• Support manchmal langsam

Tredition: Der Service-Anbieter

Tredition aus Hamburg positioniert sich als Full-Service-Plattform: neben der reinen Veröffentlichung bietet Tredition optionale Dienstleistungen wie Lektorat, Cover-Design und Marketing.

Das Stufenmodell

• Basic (kostenlos): Veröffentlichung und Vertrieb. Eingeschränkte Features.
• Standard (49 EUR einmalig): Erweiterte Vertriebsoptionen, VLB-Eintrag, ISBN.
• Premium (149 EUR einmalig): Alle Features, erweitertes Marketing, persönlicher Ansprechpartner.

Vertrieb

Tredition bietet einen beeindruckend breiten Vertrieb: - Über 40.000 Online- und stationäre Buchhandlungen weltweit - VLB-Eintrag - Amazon, Thalia, Hugendubel, buecher.de - Internationale Distribution über Ingram (weltgrößter Buchgrossist)

Besonderheit: Drei Formate automatisch

Tredition veröffentlicht jedes Buch auf Wunsch gleichzeitig als Taschenbuch, Hardcover und E-Book. Drei Formate, ein Upload-Prozess. Das spart Zeit und maximiert die Verfügbarkeit.

Tantiemen

Tredition bietet einen transparenten Online-Rechner. Die Margen sind vergleichbar mit BoD – abhängig von Format, Seitenzahl, Preis und Vertriebsweg.

Stärken

• Breiter weltweiter Vertrieb
• Drei Formate gleichzeitig
• Transparente Preiskalkulation
• Optionale Zusatzservices aus einer Hand
• Einmalkosten statt Jahresgebühren

Schwächen

• Nützliche Features erst ab 49 EUR
• Qualität der optionalen Dienstleistungen variiert
• E-Book-Reichweite nicht so stark wie KDP oder Tolino
• Benutzeroberfläche weniger intuitiv als bei Epubli

Die richtige Strategie: Eine oder mehrere Plattformen?

Die wichtigste strategische Frage lautet: Sollen Sie sich auf eine Plattform konzentrieren oder mehrere gleichzeitig nutzen?

Exklusiv bei Amazon KDP

Sinnvoll wenn: Sie hauptsächlich E-Books verkaufen und von Kindle Unlimited profitieren möchten. KDP Select erfordert 90 Tage E-Book-Exklusivität bei Amazon, gibt Ihnen dafür aber Zugang zu KU-Lesern und Werbeaktionen.

Risiko: Sie verzichten auf circa 50 % des deutschen E-Book-Marktes (Tolino-Leser). Und Sie sind vollständig von Amazon abhängig – wenn Amazon die Bedingungen ändert, haben Sie keine Alternative.

Multi-Plattform-Strategie (empfohlen)

Die optimale Kombination für den deutschen Markt:

1. Amazon KDP – für E-Book und Print auf Amazon (ohne KDP Select)
2. Tolino Media – für E-Book bei Thalia, Hugendubel, Weltbild etc.
3. BoD oder Tredition – für Print im stationären Buchhandel (VLB-Eintrag)

Voraussetzung: Sie benötigen eine eigene ISBN, um dasselbe Buch bei mehreren Anbietern zu listen. Plattform-ISBNs sind an die jeweilige Plattform gebunden.

Aufwand: Der Mehraufwand ist überschaubar. Sie laden dieselbe Datei bei zwei bis drei Plattformen hoch und pflegen die Metadaten. Das dauert einen halben Tag – und verdoppelt potenziell Ihre Reichweite.

Welche Kombination für welchen Autortyp?

Checkliste: Die richtige Plattform wählen

Bevor Sie sich entscheiden, beantworten Sie diese Fragen:

1. Welches Format ist Ihr Hauptformat? Nur E-Book? Dann KDP + Tolino. Print und E-Book? Dann brauchen Sie einen PoD-Anbieter.

2. Wie wichtig ist der stationäre Buchhandel? Wenn Ihr Sachbuch in Buchhandlungen liegen soll, führt kein Weg an BoD oder Tredition vorbei (VLB-Eintrag).

3. Haben Sie Budget für Plattformgebühren? Wenn nicht: KDP + Tolino + Epubli – alle drei sind kostenlos.

4. Planen Sie mehr als ein Buch? Dann lohnen sich eine eigene ISBN und eine Multi-Plattform-Strategie.

5. Brauchen Sie Zusatzservices? Lektorat, Cover-Design, Marketing aus einer Hand? Tredition bietet das – aber prüfen Sie Qualität und Preise, bevor Sie buchen.

Einen Überblick über den gesamten Veröffentlichungsprozess finden Sie in unserem Artikel Buch veröffentlichen: Verlag vs. Selbstverlag. Wenn Sie sich speziell für den Print-Bereich interessieren, lesen Sie unseren Print-on-Demand-Guide.

Fazit: Es gibt keine perfekte Plattform – aber die richtige für Sie

Keine Self-Publishing-Plattform ist objektiv „die beste”. Jede hat ihre Daseinsberechtigung:

• Amazon KDP für maximale Reichweite und den E-Book-Markt
• BoD für den deutschen Buchhandel und persönlichen Service
• Tolino Media als unverzichtbare Ergänzung zu KDP im E-Book-Bereich
• Epubli für kostenbewusste Autoren mit ungewöhnlichen Formaten
• Tredition für breiten Vertrieb und optionale Zusatzservices

Die meisten erfolgreichen Self-Publisher in Deutschland nutzen zwei bis drei Plattformen gleichzeitig. Der Aufwand ist überschaubar, die Reichweite deutlich größer. Investieren Sie in eine eigene ISBN, und Sie behalten die Freiheit, Plattformen zu wechseln oder zu ergänzen, wann immer Sie wollen.

Und vergessen Sie nicht: Die Plattform ist nur der Vertriebskanal. Ob Ihr Buch sich verkauft, hängt von der Qualität des Inhalts, einem professionellen Cover, einer überzeugenden Buchbeschreibung und aktivem Marketing ab. Die Plattformwahl ist wichtig – aber sie ist nicht der entscheidende Erfolgsfaktor. Wenn Sie wissen möchten, was nach dem fertigen Manuskript kommt, lesen Sie unseren Artikel Manuskript fertig: Die nächsten Schritte.